Vivien Paille demeure peu connu du grand public, mais cette entreprise développe depuis 40 ans une solide expertise dans les légumineuses, céréales et riz. Son savoir-faire traditionnel lui a permis de se faire une belle place sur le marché français. En 2022, le groupe Avril, spécialiste des huiles et protéines végétales, rachète cette entreprise familiale. Une acquisition qui arrive au bon moment, alors que les modes d'alimentation flexitariens se développent rapidement.
Notre défi o3 : créer une cohésion autour d'une vision partagée. Vivien Paille doit définir une Raison d'Être qui parle à tous ses collaborateurs et qui dépasse les différentes activités du groupe. L'objectif est de trouver ce qui unit véritablement les équipes, au-delà des apparences sectorielles, pour donner un sens fort à cette transformation.
Notre vision du progrès
Définir une Raison d'Être ne se fait pas à la légère. Elle doit révéler le "Why", ce pourquoi chaque collaborateur de Vivien Paille se lève chaque matin.
Nous avons voulu fuir le jargon corporate pour retrouver l'humain. “Innovation durable”, “Nourrir l’avenir”... Certains mots ont perdu leur âme à force d'être rabâchés. Pour révéler un Why authentique, il nous fallait creuser sous la surface des formules toutes faites.
Nous avons donc organisé un atelier de co-création de 2 jours à Lille, réunissant les collaborateurs autour de leur Raison d'Être. L'approche ? Une design fiction mobilisatrice qui a permis de saisir avec authenticité ce qui définissait véritablement le Groupe. Un processus créatif qui a libéré la parole, loin du langage corporate, pour faire émerger la véritable motivation, la véritable Raison d'en Être.
Nos actions
Faire progresser le wording
Nous avons développé un concept distinctif : "Les Bien Faiseurs du Végétal". Ce néologisme audacieux permet à Vivien Paille de se différencier clairement de ses concurrents en valorisant son engagement unique dans l'univers des légumineuses. Malgré les défis initiaux d'acceptation, cette innovation linguistique s'est révélée payante. Nous démontrons qu'avec de l'audace créative, une expression bien choisie peut transformer la perception d'une entreprise et créer un avantage concurrentiel durable sur le marché.
Faire progresser la cohésion du Groupe
Nous aidons à définir une Raison d'Être qui s'appuie sur les 40 ans d'expérience de Vivien Paille tout en préparant l'avenir après le rachat par Avril. L'idée ? Trouver ce qui unit vraiment l'équipe au-delà des différents métiers et des activités du groupe. Un travail de fond pour que chacun se reconnaisse dans la direction prise par l'entreprise.
Faire progresser le Récit
Nous exploitons la mémoire collective pour construire l'avenir. Les anecdotes du quotidien, les pratiques informelles et les traditions d'équipe constituent le patrimoine immatériel de l'entreprise. En valorisant cette richesse narrative, nous identifions les fondations sur lesquelles bâtir une Raison d'Être authentique.
Les résultats
Atelier de co-création : 2 jours à Lille avec les collaborateurs de Vivien Paille pour révéler l'ADN authentique de l'entreprise et exprimer sa Raison d'Être.
Récit de marque : Écriture d'un storytelling unique et inspirant, avec focus sur les RTB et discours de preuve basés sur 40 ans d'expertise.
Brand Book Corporate : Création d'une Baseline spécifique et charte rédactionnelle complète pour structurer l'identité verbale de la marque.
Motion design : Développement du motion design pour animer l'identité visuelle et renforcer l'impact de la communication.
Nos ressources
