Face au défi d'attirer des talents d'ingénieurs, la coopérative agricole Arterris souhaitait orchestrer une métamorphose complète de son image employeur. Consciente que le secteur agricole souffrait de préjugés tenaces auprès des jeunes diplômés, l'entreprise avait besoin d’une stratégie de communication plus audacieuse. L'objectif : démontrer que l'agriculture d'aujourd'hui conjugue excellence technique, défis environnementaux et innovation digitale. Une stratégie qui permet de repositionner Arterris comme un employeur de choix pour les profils techniques ambitieux, en quête de sens et d'impact positif.

Notre vision du progrès

Chez Oxygen et o3, nous avons déployé une stratégie de brand content immersive pour révéler l'âme d'Arterris. Nous avons conçu une campagne de communication inspirante et fédératrice, renforçant l'attractivité du groupe en valorisant son ADN humain et coopératif tout en modernisant son image.

Notre programme de brand content s'articule autour du concept original #LaGrandeAventure, pensé comme un puissant levier d'engagement interne et externe. Cette approche storytelling permet à Arterris de raconter son histoire authentique à travers les visages qui la font vivre : agriculteurs passionnés, collaborateurs engagés et ambassadeurs inspirants.

Le storytelling met particulièrement en lumière les ingénieurs passionnés, leurs innovations concrètes et l'impact sociétal tangible de leurs missions quotidiennes. Cette démarche transforme radicalement la perception traditionnelle de la coopérative agricole, révélant sa modernité technologique et son engagement vers le progrès pour attirer les jeunes talents.

Nos actions

Donner la parole aux agriculteurs : un programme de Brand Content au service du progrès

Notre approche storytelling place les témoignages au cœur de la stratégie. Nous avons créé un dispositif permettant aux 30 000 adhérents et 2 300 collaborateurs d'Arterris d'exprimer leur fierté métier et leur contribution à l'évolution agricole. Cette démarche valorise la vocation agricole moderne tout en nourrissant le sentiment d'appartenance collective. Les témoignages authentiques révèlent comment chaque acteur participe à la transformation de la coopérative.

La métaphore de l’orchestre moteur du progrès collectif

Pour incarner cette harmonie évolutive, nous avons conçu un film inspirationnel autour de la métaphore de l'orchestre. Le message véhiculé : s'accorder, évoluer ensemble, cultiver les mêmes valeurs vers un avenir commun. Cette création symbolise la dynamique collective d'Arterris, où chaque membre contribue à l'excellence globale. Le film a généré un engouement exceptionnel, renforçant l'adhésion autour des valeurs partagées et de l'innovation collaborative.

Des ambassadeurs pour incarner le progrès de la marque

Nous avons produit une web-série originale où trois influenceurs locaux partent en immersion totale pendant cinq jours. Ils découvrent les métiers, produits innovants et personnalités qui incarnent Arterris. Cette approche révèle les avancées technologiques qui positionnent la coopérative à la pointe de l'agriculture moderne. Ce récit authentique, diffusé sur Facebook, touche une audience élargie et crée de nouveaux contacts avec des profils jeunes qualifiés.

Les résultats

Amplification médiatique et notoriété

• 40 retombées médiatiques générées par la web-série #LaGrandeAventure dans la presse locale et nationale

Objectifs atteints :

• Accroissement de la notoriété d'Arterris au-delà de sa région d'origine

• Ancrage de l'image de marque employeur innovante

Performance digitale et acquisition de talents

Audience touchée :

• 3,5 millions de personnes touchées au total

• 600 000+ personnes touchées en région Occitanie

Impact sur le recrutement :

• Trafic du site carrière multiplié par 4

• Nombre de candidatures triplé

Zone de performance :

• Succès particulièrement marqué en Occitanie, région d'implantation historique d'Arterris

Prix

• Grand Prix Stratégies - Médaille d'Argent ex aequo

• Grand Prix des stratégies de communication / Relations Publics et des Relations

• Catégorie : Dispositif d'influence digitale

“Professionnel, créatif, toujours à l’écoute : O3 du Groupe Oxygen est un partenaire de choix pour développer et asseoir la notoriété d’une institution. L’équipe a su s’adapter à notre niveau de maturité sur le sujet de la communication institutionnelle pour nous faire monter en compétence. Grâce à O3 Groupe Oxygen, Arterris bénéficie d’une belle visibilité et notoriété au niveau régional et national.” — Leïla Veillon, Directrice Marketing & Communication d’Arterris.